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      行业资讯

      谁说玩具只能卖给儿童?不妨试试卖ror·体育(中国)官方网站给童心未泯的kidults们! 时间:2023-01-04 11:39:35

        1000+万人次阅读、800+万字 1000+多篇的智库洞察、400+期 500+小时、400+万次播放的国内外跨境案例解读。

        近期,消费者研究公司NPD Group公布了一份报告,结果显示,喜欢购买玩具、童心未泯的成年人,已成为了现在该行业增长的最大驱动力。在2021年9月至2022年9月期间,18岁及以上的人占美国玩具行业销售额的14%,即57亿美元,且该群体在此期间增长了19%。而据CNBC报道,若是将12岁及12岁以上儿童的销售额也算在内,其销售额总计可达90亿美元,约占玩具销售额的四分之一。

        近期,消费者研究公司NPD Group公布了一份报告,结果显示,喜欢购买玩具、童心未泯的成年人,已成为了现在该行业增长的最大驱动力。

        在2021年9月至2022年9月期间,18岁及以上的人占美国玩具行业销售额的14%,即57亿美元,且该群体在此期间增长了19%。而据CNBC报道,若是将12岁及12岁以上儿童的销售额也算在内,其销售额总计可达90亿美元,约占玩具销售额的四分之一。

        可以毫不夸张地说,“kidults”,这群认正在帮助维持着整个玩具行业。

        Kidult,在里,是kid(小孩) + adult(成人)的英文合体,指一个成年人童心未泯,仍然热衷年轻人文化,亦指心理上长不大的成年人,他们的心思、意念都仍像孩子。中文传统上常把这类人称为老顽童,不过人们对“老顽童”常有负面的刻板印象。但目前公众及媒体普遍认为的kidults,是指热衷年轻人文化的成年人,具体表现是爱好动画、漫画、电玩、玩具。

        NPD玩具行业分析师Frederique Tutt表示,目前的Kidults群体喜欢购买棋盘游戏、建筑套装、拼图和可收集的动作玩偶。而这些玩具类别的销售额,在今年表现都相对良好。

        TTPM玩具评论网站和TTPM管理公司的老板吉姆·西尔弗也表示,“整个成人玩具类别已经在‘起飞’。所有可收集的玩偶,专为成年人设计的乐高玩具,专为成年人设计的棋盘游戏——这已经成为行业里一个巨大的类别。”

        18岁及以上的人占美国玩具行业销售额的14%,这个数据对于整个玩具行业来说,是意义重大的。12月接近尾声,这意味着假日旺季也将过去。ror体育NPD称,在疫情期间,由于闲暇在家的时间变多,棋盘游戏、拼图和玩具组合的销量都得到全面飙升,但在2022 年的前九个月里,玩具的销量下降了3%左右。不过今年由于玩具行业整体价格上涨,也弥补了销售额份额下降带来的损失。

        Kidults们非常喜欢卡通、超级英雄电影等娱乐系列相关的授权产品,因为这会让他们想起自己的童年。另外,可动人偶、乐高玩具和洋娃娃等通常被认为是“儿童用品”的玩具,也是他们的最爱。

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